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Brut lance sa plateforme de vidéo à la demande et se positionne sur les enjeux de société

Le 7 avril, le public français pourra découvrir sur Brut X l’histoire de Cristina Ortiz Rodriguez, icône transsexuelle espagnole des années 90. L’an dernier, les aventures de la vie de l’actrice, chanteuse et mannequin, décédée en 2016, rencontré un énorme succès.en Espagne dans la mini-série Poison (“Poison”), dont Brut a acquis les droits.

Quatre ans après ses débuts, le support gratuit espère maintenant se frayer un chemin dans les vidéos payantes par abonnement. Pour 4,99 € par mois, le consommateur aura accès à des films, séries et documentaires qui tournent autour de Brut X “Les questions de genre, le féminisme, ceux au pouvoir, l’environnement ou les grandes figures de la culture pop, nos thèmes de prédilection”, déclare Guillaume Lacroix, PDG et co-fondateur de l’entreprise. “Nous voulons montrer un monde plus progressiste et plus humaniste”, complète son partenaire, le producteur Renaud Le Van Kim.

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Brut X sera accessible directement sur Internet, ou à travers 4 millions de boîtes Orange et 4 millions de boîtes gratuites, les deux opérateurs avec lesquels il a déjà conclu des accords. Le fait que le fondateur de Free, Xavier Niel (également actionnaire de Monde individuellement), détient 30% du capital de Brut, n’a pas forcément facilité l’accord, assure Renaud Le Van Kim: «Ils ne nous ont pas fait de cadeau. “

Stratégie “éditoriale”

Dans un premier temps, Brut X proposera 500 heures de programmation, ce qui n’est pas beaucoup par rapport aux grandes plateformes. Mais ses dirigeants parient sur une stratégie “Éditorialisé”, ce qui empêche le consommateur de se perdre dans les milliers d’heures du programme. Sur Brut X, le client aura accès à des contenus de pointe tels que Signe, un documentaire sur frapper les hommes Mexicains, ou Kivu, racontant l’histoire des enfants de la guérilla du Congo. Si la société produit ses propres documentaires, elle achètera ses séries auprès de producteurs externes. Dans ce domaine, la course est rude contre Netflix, Amazon Prime Video ou Canal +. D’où le choix d’œuvres de niche qui devraient être moins recherchées par les grandes plateformes, même si avec Poison, Brut a affronté Netflix et HBO.

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Y arriver avant les autres reste donc primordial. «Nous avons choisi d’acquérir les droits français de la série britannique Matériel pour adultes, sur une actrice porno mère, avant même sa diffusion sur Channel 4 “, dit Renaud Le Van Kim. Proposer des séries originales est d’autant plus important que les films Brut X, une partie importante des programmes, sont de vieilles rediffusions à ce jour, comme Erin Brockovich, ou Tout sur ma mère.

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Alphonse Dumont

"Ninja de bière certifié. Aficionado maléfique de la culture pop. Evangéliste de la télévision."

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