juin 23, 2021

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Google est sur le point de résoudre un cas de méfiance en matière de technologie publicitaire en France

Le cas français, jusqu’alors non divulgué, est l’un des plus avancés au monde qui considère la domination de Google en tant que fournisseur d’outils d’achat et de vente de publicités sur Internet.

Dans le cadre du procès, le serveur publicitaire de la société – anciennement connu sous le nom de DoubleClick (TFP) pour les éditeurs et utilisé par la plupart des grands éditeurs en ligne pour vendre des espaces publicitaires – a été accusé par la Commission de la concurrence française d’enchérir sur AdX, l’enchère publicitaire en ligne de Google. les opérateurs, disaient les gens.

L’autorité a également blâmé d’autres formes d’auto-sélection parmi les outils de technologie publicitaire de Google.

Google a proposé de mettre à niveau le système d’exploitation d’AdX avec des serveurs publicitaires gérés par d’autres sociétés pour faire face aux tarifs français et supprimer certains des autres obstacles auxquels sont confrontés les concurrents, ont déclaré certains.

Les gens ont dit que l’accord devrait être approuvé par l’autorité, qui pourrait rejeter l’accord. Ils ont dit que la solution pourrait être annoncée dans les semaines à venir, si elle était approuvée.

Dans le cadre de la solution, les gens ont déclaré que Google n’accepterait ni ne nierait le crime. Ses modifications proposées ne seront liées qu’en France, mais pourraient encore être largement acceptées par la société, ont déclaré certains proches du dossier.

Google a fusionné DFP et AdX en 2018 en un seul produit appelé Google Ad Manager.

Google a refusé de commenter l’affaire. «Nos produits de technologie publicitaire tiers fonctionnent sur les produits de nos partenaires et de nos concurrents, y compris plus de 700 sites d’annonceurs et 80 sites d’éditeurs», a déclaré un porte-parole. “Nous prenons constamment en compte les commentaires et effectuons des mises à jour pour fournir un meilleur service aux utilisateurs. Un écosystème étendu”, a-t-il déclaré.

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Les activités de Google, qui négocient les ventes d’une partie de l’entreprise qui représentaient 13% des revenus totaux d’Alphabet de 182,53 milliards de dollars l’année dernière, ont été une source de maux de tête pour les régulateurs désespérés.

Un groupe d’États américains dirigé par le Texas a poursuivi Google en décembre pour avoir dirigé un monopole de la publicité numérique. La Commission britannique de la concurrence a ouvert une enquête en janvier pour déterminer si le projet de Google visant à supprimer les outils de suivi des utilisateurs appelés «cookies» de son navigateur Chrome pouvait affecter la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne. La Commission européenne, le régulateur le plus fiable de l’UE, enquête également sur l’activité publicitaire de Google.

Les éditeurs et les concurrents de la technologie publicitaire se plaignent depuis des années de la propriété par Google d’outils de pointe pour l’achat, la vente et les enchères d’annonces, ainsi que de son rôle en tant que propriétaire et exploitant de ses propres produits publicitaires, tels que la recherche et YouTube. Conflit d’intérêts qui nuit à la concurrence dans la publicité en ligne.

Le procès français a été porté au pouvoir en 2019 par News Corp, le journal national français Le Picaro et la société de médias belge Group Rosal, qui possède plusieurs journaux français, selon deux personnes proches du dossier.

En novembre, Le Picaro a rejoint un journal français qui a accepté de payer Google pour son contenu. Les gens ont dit que Le Picaro n’était plus impliqué dans la plainte dans l’affaire française.

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Mark Fueli, PDG de Le Picaro Publishers Group Picaro, a confirmé que son journal était l’un des premiers plaignants et que la société s’était retirée de l’affaire car «notre priorité est la réclamation publicitaire plutôt que la poursuite de nos droits de contenu avec Google. “

Le directeur du marketing et des affaires de Rosary, Thierry Hugot, a confirmé que son entreprise faisait partie des plaignants en France, mais a refusé de commenter davantage, affirmant que “cette affaire sera terminée dans les semaines à venir”.

News Corp, le propriétaire du Wall Street Journal, a conclu un accord avec Google pour payer son contenu, mais est le principal plaignant dans l’affaire, ont déclaré des sources proches du dossier. News Corp n’a pas été activement impliqué avec les autorités françaises depuis la signature de son accord commercial avec Google en février, a déclaré l’une des personnes.

“Nous sommes satisfaits des progrès de notre accord mondial avec Google, qui reconnaît la valeur de notre contenu et fournit un cadre solide pour un partenariat durable et fructueux au cours des années à venir”, a déclaré le porte-parole de News Corp, James Kennedy.

News Corp a toujours critiqué le rôle de Google dans la technologie publicitaire. Google s’est plaint aux régulateurs australiens en mars 2019, soulignant des allégations selon lesquelles Google accordait la priorité à l’achat et à la vente d’outils les uns par rapport aux autres.

L’autorité française a identifié son intérêt pour les comportements réactionnaires, connus sous le nom de secteur «intermédiaire publicitaire», des grandes entreprises technologiques, qui ont produit un rapport sur le sujet en 2018.

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L’autorité française a passé environ un an à enquêter sur l’affaire, accusant Google d’infraction désespérée l’automne dernier, ont déclaré deux personnes proches du dossier. Google a ensuite proposé de résoudre la demande, ont-ils déclaré. La société a discuté des solutions avec l’autorité et une enquête sur la solution proposée a eu lieu au début du mois, ont déclaré des sources proches du dossier.

Cette histoire a été publiée sans changement dans le texte d’un fil d’agence.

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