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LVMH et Rihanna suspendent les activités de la marque de luxe Fenty

La marque de vêtements de luxe de Rihanna Fenty suspendra ses opérations, ont annoncé mercredi le chanteur et LVMH.

LVMH annonce ce mercredi avoir décidé, en accord avec Rihanna, de suspendre les activités de la marque Fenty dans l’attente d’une amélioration de la situation. “Rihanna et LVMH ont conjointement décidé de suspendre l’activité de RTW, basé en Europe, dans l’attente de meilleures conditions”, a déclaré LVMH dans un communiqué cité par le site spécialisé WWD.

Instagram, vente en ligne, vêtements de sport

Moins de deux ans après le lancement de cette marque de prêt-à-porter et de sportswear de luxe, dont Rihanna est directrice et directrice artistique, Fenty ne semble pas avoir trouvé son public, pas même parmi les fans de la chanteuse. Annoncée en grande pompe en mai 2019, la marque s’est appuyée à la fois sur la vente en ligne, via son site dédié et ses coins éphémères, et piloté la communication via son compte Instagram ainsi que des événements qui ont réuni de nombreuses célébrités. Le nom du label est celui de la chanteuse, Robyn Rihanna Fenty.

Depuis le 1er janvier, cependant, aucune publication n’a été publiée sur le compte Instagram de Fenty, qui comptait néanmoins un million d’abonnés. Sur son compte personnel, Rihanna avait communiqué sur sa ligne de lingerie, Savage x Fenty, spécifiquement pour la collection Saint-Valentin, sur sa ligne de maquillage Fenty Beauty et Fenty Skin, mais peu sur sa ligne de prêt-à-porter.

Prix ​​trop élevés

Selon la BBC, la suspension de Fenty est la conséquence d’une série de facteurs, tout d’abord les prix trop élevés des vêtements et accessoires: 250 euros pour les lunettes de soleil, 520 euros pour une robe ou même 250 euros pour un sweat-shirt.

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Le site WWD rapporte également que la crise des covid a eu un impact majeur sur le développement de la marque, empêcher Rihanna de voyager, se rendre dans ses sites de développement de marque européens basés à Paris, ses fournisseurs, ses déplacements limités. Un nouveau PDG de LVMH a été nommé à l’automne, rapporte WWD, mais en vain. Au moment de la sortie commerciale du T3, LVMH avait également fait quelques commentaires sur Fenty, qui était toujours considéré comme “en phase de lancement”, travaillant sur la “bonne offre”. Aucune nouvelle collection n’avait été lancée depuis novembre, continue WWD.

En lançant cette nouvelle marque de A à Z avec Rihanna, la première pour LVMH depuis son soutien à Christian Lacroix en 1987, rappelle le site de mode business, LVMH a néanmoins envisagé un investissement à long terme avec cette marque de sportswear.

Se recentrer sur la cosmétique et la lingerie

La ligne de vêtements Fenty se voulait une extension de l’univers de Fenty Beauty, la marque de cosmétiques de Rihanna lancée en 2017, dont les chiffres ont rapidement décollé, atteignant 100 millions de dollars de ventes en quelques semaines, notamment en étant distribuée sur Sephora. C’est sur cet univers que LVMH souhaite se recentrer. Le fonds franco-américain L. Catterton – créé notamment par le groupe de luxe – continue d’investir dans Savage x Fenty, la marque de lingerie de Rihanna.

Après une levée de fonds au cours de laquelle L Catterton a pris une participation dans Savage X Fenty, LVMH et Rihanna réaffirment leur ambition de se concentrer sur la croissance et le développement à long terme de l’écosystème Fenty axé sur les cosmétiques, les soins de la peau et la lingerie. “Lire dans le communiqué de presse de le groupe.

Juliette Deforest

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