Économie

LVMH s’offre le symbole mondial de la joaillerie de luxe … pour 10000 euros

Le groupe est sur le point de s’offrir le droit exclusif d’utiliser la marque Vendôme pour «toute création de collection et de produits liés à la joaillerie et à l’horlogerie».

Il est devenu le leader mondial de la joaillerie début janvier avec l’acquisition de l’américain Tiffany, LVMH ne compte pas s’arrêter là. Le groupe, déjà propriétaire de Bulgari, Chaumet et Fred, s’apprête à s’offrir le droit exclusif d’utiliser la marque Vendôme pour “Toute la création de collections et de produits liés à la joaillerie et à l’horlogerie”. Un symbole fort, obtenu pour la modique somme de 10 000 euros, bien en deçà des 15,8 milliards de dollars déboursés pour Tiffany.

Vendôme, et la place du même nom à Paris, est LA référence des amateurs de bijoux depuis deux siècles. De quoi rendre jaloux d’autres acteurs du secteur, notamment Richemont, propriétaire de Cartier, première marque de joaillerie mondiale, ou encore Van Cleef & Arpels et Piaget. Le groupe dirigé par Johann Rupert s’appelle depuis longtemps… Vendôme Luxury Group.

Pour réussir cet affront aux joailliers de la place Vendôme, LVMH a profité de ses liaisons avec la ville de Vendôme (Loir-et-Cher). C’est là que sa succursale Louis Vuitton a ouvert un atelier de maroquinerie en septembre, dans une ancienne abbaye du quartier Rochambeau. Un autre est en construction à la périphérie de la ville, créant au total 500 emplois. Cet investissement a convaincu le conseil municipal d’approuver le contrat de vente de la marque. Louis Vuitton, qui s’est diversifié dans la joaillerie il y a vingt ans, est très attaché à la place Vendôme. En 2017, elle a ouvert l’une de ses plus belles boutiques, remplaçant les bijoux italiens Buccellati, acquis plus tard par… Richemont.

READ  Covid: comment la France se compare aux Européens sur «à tout prix»

Thierry Dufour

"Amoureux de la nourriture. Défenseur de l'alcool. Solutionneur de problèmes. Expert en café. Maven d'Internet pour les hipsters."

Articles similaires

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Bouton retour en haut de la page
Fermer
Fermer